Les marques blanches dans l’industrie de la beauté
La multiplication de l’étiquetage en marque blanche dans le secteur de la beauté constitue un problème croissant pour les professionnels et les consommateurs. Pour vous donner une idée de l’ampleur de ce problème, faites une recherche rapide sur « marque blanche soins de la peau biologiques ». Vous verrez que les résultats de la recherche sont pleins de sociétés de marquage blanc qui font de la publicité pour leurs produits afin que vous puissiez y apposer votre marque !
Nombreux sont ceux (qui le savent ou pas) qui associent négativement l’étiquetage blanc, l’expression évoquant souvent des idées de « douteux », « pas net » ou « incertain », mais qu’est-ce que l’étiquetage en marque blanche, en fait, et pourquoi est-ce un problème ? Lisez les nos explications.
Qu’est-ce que les marques blanches dans l’industrie de la beauté ?
D’après le site Investopedia, “On parle de marque blanche lorsque le fabricant d’un article utilise la marque demandée par l’acheteur (ou le vendeur ou le commercialisateur), au lieu de sa propre marque.”.
Cela signifie que le produit est fabriqué par une société (le fabricant) mais qu’il est étiqueté avec la marque d’une autre société, ce qui donne l’impression qu’il a été fabriqué par le vendeur final, alors qu’il ne l’est pas. Cette pratique est appelée » marquage blanc « , car à l’origine, un produit était fabriqué avec une » étiquette blanche » générique sur laquelle on pouvait apposer n’importe quelle marque.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est que les produits en « marque blanche » sont fabriqués par un tiers, et non par la société qui commercialise ou vend les produits !
Pourquoi le marquage blanc est-il un problème dans l’industrie cosmétique ?
Bon, vous savez maintenant ce qu’est le marquage blanc, mais pourquoi est-ce un tel problème ? Le problème réside dans le contrôle de la qualité, la responsabilité et la transparence.
La traçabilité des produits
En tant que consommateur, lorsque vous achetez un produit portant une étiquette blanche, vous ne pouvez jamais savoir avec certitude d’où il provient ou ce qu’il contient. En tant que société de vente finale commercialisant le produit, elle ne fabrique pas réellement le produit et ne peut être sûre des normes de qualité du produit. Les normes de qualité comprennent des éléments tels que la qualité des ingrédients, la manière dont ils sont cultivés et dont ils proviennent, l’utilisation de méthodes d’agriculture biologique, de pesticides et d’insecticides, la pratique de l’agriculture durable, la transparence des produits, les tests de produits, les salaires équitables et les conditions de travail sûres.
En d’autres termes, les vendeurs finaux n’ont que peu ou pas de connaissances et certainement aucun contrôle sur ces ingrédients essentiels et ces pratiques commerciales. Ce point est très important dans l’industrie cosmétique, qui s’oriente vers des produits plus biologiques, naturels, d’origine naturelle et fabriqués avec moins de produits chimiques, ce qui signifie souvent des coûts de production plus élevés et donc des marges plus faibles, ce qui rend difficile la concurrence avec les produits de beauté portant un label blanc.
L’efficacité du produit
Cette origine indéterminée des ingrédients a également un impact sur l’efficacité d’un produit. L’efficacité désigne la capacité d’un produit à produire le résultat souhaité. En d’autres termes, il s’agit de savoir si un produit est réellement efficace pour faire ce qu’il prétend faire, qu’il s’agisse de réduire l’acné, d’éclaircir la peau ou de lisser les rides. Il est évident que lorsque vous achetez un produit de beauté, en tant que consommateur, vous vous attendez à ce qu’il fasse ce qu’il prétend faire sur l’emballage. Cependant, avec les produits portant une étiquette blanche, vous n’avez aucun moyen de savoir s’il sera efficace ou non, ce qui n’est évidemment pas utile pour vous.
L’expérimentation animale
Outre le fait que la qualité de leurs pratiques agricoles, le traitement des travailleurs et l’efficacité de leurs produits sont indéterminables, les produits portant un label blanc soulèvent d’autres questions éthiques, dans la mesure où l’on ne connaît pas leur statut en matière d’expérimentation animale. L’expérimentation animale est un processus cruel et dépassé par lequel les ingrédients utilisés dans les produits cosmétiques sont testés sur des animaux tels que des chiens et des lapins afin de déterminer s’ils sont sans danger pour les humains. Il est évident que vous ne devriez pas soutenir une entreprise qui teste ses produits sur des animaux. Cependant, vous n’aurez aucune idée si un produit portant un label blanc utilise ou non des tests sur les animaux, vous n’avez donc aucun moyen de savoir si vous soutenez cette pratique par inadvertance.
Recherchez vous-même les marques de produits, les ingrédients, les pratiques de test et la transparence.
Bien que la présentation de l’étiquetage blanc dans l’industrie de la beauté ait été jusqu’à présent négative, il n’en est pas toujours ainsi, car certaines entreprises qui fournissent des produits de beauté étiquetés en blanc peuvent être réputées, utiliser des ingrédients exceptionnels, appliquer des procédures rigoureuses (sans tests sur les animaux) et offrir une transparence totale sur leurs produits. Cependant, dans la plupart des cas, c’est au consommateur de produits de beauté portant un label blanc de déterminer lui-même ces informations.
Avant d’acheter un produit, je recommande vivement de faire des recherches sur le produit, ses ingrédients et l’entreprise qui le fabrique, afin d’être sûr que ce que vous mettez sur votre corps est de grande qualité. Les éléments les plus importants à prendre en compte sont l’éthique de la société de fabrication et la recherche et le développement de cette société, ce qui inclut naturellement des questions aussi importantes que l’éthique.
Éthique de l’entreprise
Cela englobe les facteurs évoqués ci-dessus, comme les pratiques agricoles et la durabilité, le traitement des travailleurs et l’efficacité des produits. Je vous encourage à commencer à poser des questions sur la science qui sous-tend les produits afin de découvrir les problèmes qu’ils posent, car si l’entreprise ne dispose d’aucune étude scientifique ou preuve pour étayer ses affirmations, il est préférable de rester loin de tout ce qu’elle produit.
Recherche et développement de l’entreprise
Les entreprises qui investissent leur argent dans la recherche et le développement ont beaucoup plus de chances d’être réputées que celles qui investissent leur argent dans le marketing, alors faites attention à ces différences. La recherche scientifique dans l’industrie cosmétique est extrêmement importante, et les entreprises réputées s’y adonnent.
Une entreprise qui a des scientifiques, des ingénieurs, des chercheurs et des techniciens dévoués qui travaillent derrière sa marque, s’approvisionne en ingrédients auprès d’exploitations agricoles durables et ne fait pas de tests sur les animaux, peut être considérée comme une entreprise éthique et digne de confiance.
Comment choisir des produits « Safe » ?
Nos coachs beauté peuvent vous aider à identifier votre type de peau et vous élaborer une routine de soin adaptée à vos besoins, aspirations, budget et mode de vie. Ils analysent votre style de vie, vos habitudes de soins et votre environnement pour vous fournir la liste des produits que vous pouvez utiliser en toute sécurité, vous montrent comment les appliquer et suivent l’évolution de votre peau.
